你很脆弱——减少公司对社交媒体的依赖

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终于发生了。

多年来，我一直在这里宣扬依赖一家公司是多么危险。

为什么依赖一个平台给你流量，或者一个网站来销售你的产品和服务是危险的?

这个错误的代价是如此之大，它可以让整个公司在一夜之间倒闭——让你没有任何重建的基础。这太可怕了。

在写这篇文章的两周前，我登录Twitter，发现我的账户被暂停了。我没有收到关于停职的电子邮件，也没有被告知我违反了什么规定导致了我的停职。

事实上，当我像往常一样向我的21,000名粉丝发推特时，我才发现了这一点，只是收到了这样一条精彩的信息:

哎哟。

真的结束了吗?

这不是我的推特账户第一次被锁定了。去年，同样的事情发生了。

我向Twitter提出了上诉，几个小时后，Twitter承认他们犯了一个错误，停职被解除了。

这一次，不可能。两个星期过去了，我还没有听到任何消息。我的婴儿用品品牌的账户也被封了，自提起上诉以来，Twitter也没有任何消息。

我仍然乐观地认为这两个账户都将恢复，但我并不依赖它。

我也不应该这样。

更新11/28/21:这花了几个月的时间，但我只是想指出我的账户是Twitter承认这是一个错误。

你自己的平台应该放在第一位

我想明确表示，我绝不反对社交媒体。这是一个不可思议的营销渠道，每个企业都应该充分利用它的潜力。产生全新受众的能力——同时与这些受众建立真正的关系——不可低估。企业没有理由不将智能社交策略作为营销计划的一部分。

也就是说，你不想让自己变得脆弱。这些公司并不关心你。他们是有缺陷的。他们的规则和条款会在没有通知的情况下改变，在某个时刻，你可能会像我一样，永远被停职(这很可能是机器人做的)，也无法找到一个真正的人来解决问题。

如果你想长期发展，你就不能把自己的命运交到另一家公司的手中。

理解社交游戏的角色

让社交媒体为你工作是你的目标。利用社交媒体进行建设你的商业——不是建立其他公司的底线。

因此，你必须做到以下三件事:

1.把人们引向你自己的网站

你做生意是为了赚钱，而商业交易不会直接发生在社交网络上。

你必须把社交媒体作为你的核心目标之一，以提升你们之间的关系。与他们进行足够多的互动，并提供如此多的价值，以至于你的追随者被迫访问你自己的网站以获得更多。

这并不意味着你应该开始向你的关注者发送垃圾链接。也不意味着你应该欺骗或欺骗你的追随者点击你的链接。

再次强调，你是在赚钱，而不是获得链接点击。链接点击本身是毫无价值的。

链接点击与意图是推动追随者走向销售的重要环节。

衡量你的社交媒体策略的结果，不是看你获得了多少新粉丝，而是看有多少人对进一步升级你们的关系表现出兴趣。这证明了你的社交策略达到了预期效果，猜猜结果如何?从长远来看，这实际上会带来更多的追随者。

小贴士:基于什么类型的内容网站访问者显示他们感兴趣，重新定位访问者相关的铅磁铁可以是一个非常便宜的方式，让人们进入你的电子邮件列表。电子邮件订阅者通常价值多不仅仅是一个追随者!

2.牢记你的品牌

不是每个追随者现在都准备从你这里购买——强迫他们这样做也不是你的工作。

虽然产生兴趣很重要，但你不可能马上把你发布的每一款新产品都卖给你的所有追随者。

然而，通过定期向观众展示有价值的内容，你可以完成几件关键的事情:

1. 你的追随者开始喜欢和信任你。
2. 你让自己有能力抨击偶尔的晋升，而不会惹恼别人。
3. 当人们准备好接受你的产品时，他们首先会想到你。

想想有多少大品牌为电视广告买单，而这些广告对你来说似乎完全无关紧要。

汽车保险公司是我最喜欢的例子之一。他们不希望你放弃你的保险公司，在他们投放广告的那一天、那一周、那一个月，甚至那一年，换到他们那里。

然而，当换工作的想法进入你的脑海时，他们希望你能先给他们打电话。

如果不能经常出现在观众面前，他们就会完全忘记你和你的品牌。

3.建立一个社区

建立一个追随者和建立一个社区之间有着不可思议的区别。

太多的营销人员强迫他们的沟通是单向的。他们不回应评论，不问问题，或者似乎根本不关心他们的追随者说了什么。

这是贪婪的。但对于刚刚提到的目标来说，这也是无效的。

当你分享大量有价值的内容，并花时间与你已有的受众互动时，你的社区自然会自己发展。人们会开始分享你的内容，并把它放在更多人面前，而不是被要求这样做。他们会自然而然地吸引其他与他们相似的人，而你的追随者也会通过继续现有的工作而自行增长。

每个网络都有(我喜欢称之为)一个引爆点。一旦你达到了引爆点，你就不再需要积极争取每一个新的追随者了。你的追随者开始成倍增长。

有了更多参与的追随者，你就能更快地到达引爆点。这就是为什么大页面会不断变大，而小页面则很难增长的原因。

尽早建立一个参与和社区建设的框架，最终社交媒体会更好地为你服务。即使你不可避免地被禁赛，你最大的粉丝也会追随你，直到你成为下一个。

结论

这篇文章的目的不是恐惧贩子，而是强调一个重要的现实——不要把你的生意建立在别人的财产上。

即使你勤奋地遵守每一条规则，平台也可以以任何理由关闭你。如果你在业务的任何方面都依赖他们，你就会变得很脆弱。

尽你所能利用社交媒体，但一定要确保你的企业在没有它们的情况下也能生存。尽管我的社交网络不再像以前那样表现最好，但我确信今年我的业务将继续增长。

我很想听听你们今年打算如何利用社交网络来发展自己的网站。我们都能从听到你正在实施的策略中受益!

为你的成功，

-詹bob官方粉丝群姆斯·麦卡利斯特

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